CSR, czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, opiera się na połączeniu celu, jakim jest zysk firmy z prowadzeniem działań na rzecz najbliższego otoczenia. Ten nowy trend przynosi przedsiębiorstwom zyski nie tylko materialne, ale również wizerunkowe. Jednym z działań pozwalających na porównanie osiągnięć różnych korporacji to raportowanie społeczne, które staje się coraz popularniejsze, zwłaszcza po wprowadzeniu w wielu krajach Europy obowiązku ich sporządzania. Czy tak stanie się także w przypadku Polski?

Raportujmy !

CSR, czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, opiera się na połączeniu celu, jakim jest zysk firmy z prowadzeniem działań na rzecz najbliższego otoczenia. Ten nowy trend przynosi przedsiębiorstwom zyski nie tylko materialne, ale również wizerunkowe. Jednym z działań pozwalających na porównanie osiągnięć różnych korporacji to raportowanie społeczne, które staje się coraz popularniejsze, zwłaszcza po wprowadzeniu w wielu krajach Europy obowiązku ich sporządzania. Czy tak stanie się także w przypadku Polski?

Raporty społeczne stanowią pewnego rodzaju podsumowanie działań CSR (Corporate Social Responsibility). Mówią one o dotychczasowych osiągnięciach firmy, a także o tym, w jakim stopniu pomaga ona w ochronie środowiska naturalnego i jakie działania podejmuje na rzecz swojego otoczenia.

Standardy raportowania

Idea raportowania społecznego w Polsce ma zaledwie kilka lat, ale w tym czasie podlegała ona bardzo gwałtownym zmianom. Pierwsze raporty bardzo różniły się od siebie, nie tylko pod względem wyglądu, ale także zawartości. Brak wytycznych, które uporządkowałyby proces raportowania spowodował, że firmy pragnąc wypaść jak najlepiej na tle konkurencji, prześcigały się w podawaniu informacji, które pokazywały je w jak najkorzystniejszym świetle. Te zabiegi były jednak w dużej mierze bezowocne, ponieważ każda z firm podawała inne dane, często dotyczące odmiennych dziedzin swojej działalności, w związku z czym trudno było je między sobą porównać i ocenić.

Wszystko zmieniło się za sprawą organizacji Global Reporting Initiative (GRI), która wprowadziła wytyczne, które znacząco ujednolicały raporty. Standardy GRI ułatwiły także proces budowanie samego raportu. GRI zawiera tabelę wytycznych, która określa tematy, dane i wskaźniki, które powinny znaleźć się w poprawnie wykonanym raporcie. Dzięki temu można dużo łatwiej porównywać firmy między sobą, ale także na przestrzeni lat ocenić postępy danej korporacji.

Wdrożone przez GRI normy stały się coraz bardziej rozpowszechnionym i popularnym standardem międzynarodowym i wkrótce ich stosowanie stało się obowiązkiem w wielu krajach Europejskich. Wytyczne można znaleźć również w języku polskim na stronie www.globalreporting.org.

Wzmożona dyskusja

W ciągu ostatnich kilku miesięcy temat raportowania poddawany był dyskusji na wielu spotkaniach i konferencjach. Podczas konferencji "Wspólna odpowiedzialność - jak zwiększyć obecność i skuteczność CSR w UE", która odbyła się pod koniec ubiegłego roku, przedstawione zostały propozycje działań zmierzających do wzrostu integralności raportów. Jednym z prelegentów była firma LOTOS, która jako pierwsza w Polsce wprowadziła raport zintegrowany, łączący w sobie tematykę CSR i dane dotyczące obrotu finansowego. Firma podkreślała zalety raportowania, które nie tylko pozwala na lepszą analizę ryzyka i stworzenie dobrej strategii biznesowej, ale także wzrost zaufania klientów do marki.

W ubiegłym roku, w ramach przeprowadzonego badania  CSRinfo dokonało analizy raportów opublikowanych przez firmy w 2010 roku, które znalazły się w Rejestrze Raportów dostępnym na Portalu CSRinfo.org. Wyniki były bardzo pozytywne; w 2010 roku w Polsce opublikowano dwa razy więcej raportów niż w roku ubiegłym.

27 września 2011 zostały ogłoszono wyniki badania „Raportowanie CSR w Polsce 2010”, stanowiącego kontynuację analizy polskiego raportowania, którą CSRinfo podjęło w ubiegłym roku. Analizie poddane zostały wówczas polskie raporty CSR opublikowane w latach 2007-2009. Zbadano również raportowanie stu czołowych firm w Polsce według rankingu Rzeczpospolitej. Jak wynika z badań, jedynie 50% analizowanych przedsiębiorstw komunikuje na stronach internetowych o swoich działaniach CSR, 12 opublikowały raporty - wśród nich tylko 4 były zgodne z normami GRI. Liczby te są niepokojące zwłaszcza, że wśród firm z listy Eurotop 100, aż 82 sporządzają raporty społeczne.